Blog money

Un nombre important de blogs existe aux yeux de leurs lecteurs car ils sont référencés dans les moteurs de recherche, notamment le premier d’entre eux, Google. Or que se passerait-t-il si votre blog venait un jour à ne plus être référencé, quelle qu’en soit la raison ? Vous perdriez tout simplement la quasi-totalité de vos lecteurs.

Il est donc primordial de développer des stratégies alternatives pour asseoir la fréquentation de votre site Internet ou de votre blog. Le principe sous-jacent à ces stratégies consiste aussi à développer le trafic sans qu’elles demandent d’y consacrer des efforts trop importants ou trop réguliers, afin que vous puissiez vous consacrer à l’écriture.

Voici donc un petit guide des stratégies que vous pouvez mettre en oeuvre :

1. Créer une communauté d’utilisateurs
La manière la plus rapide d’augmenter la fréquentation d’un site consiste à développer un nombre important d’internautes fidèles et réguliers qui ont toutes les chances de recommander le site et d’en assurer la promotion. Non seulement ces internautes pourront apporter un feedback très précieux, mais cette communauté pourra également vous envoyer du trafic, créer des liens Internet vers votre blog et attirer de nouveaux adhérents à votre newsletter ou votre flux RSS par exemple.

2. Optimiser vos réseaux sociaux
Il s’agit à la fois de communiquer vers vos réseaux sociaux (réseaux professionnels comme LinkedIn ou Viadéo, réseaux communautaires comme MySpace ou Facebook, ou tout type de réseau, comme celui tourné autour des échecs) et de faire interagir ces réseaux avec le profil des lecteurs de votre blog.
Les sites qui référencent et permettent de voter pour vos articles, tels Digg, Del.icio.us, Stumbleupon ou Wikio, peuvent également être utilisés pour constituer une nouvelle source de trafic pour votre site.

3. Augmenter le nombre d’abonnés
Votre site ne doit pas être le support unique de diffuser vos articles. Proposez la possibilité à vos lecteurs de recevoir vos articles par email ou de les lire via un flux RSS dans Google Reader, Netvibes ou n’importe quel autre agrégateur de flux. Ne craignez pas que vos lecteurs se détournent de votre site. Au contraire, en leur permettant de lire vos articles de la manière qu’ils l’entendent, vous vous offrez la possibilité d’avoir un lectorat fidèle et prêt à faire de la publicité pour votre site.

4. Ecrire du contenu “tête de gondole”
Plusieurs définitions pour un article “tête de gondole peuvent être données” :
- un article avec un titre “amorce” qui accroche tout de suite le lecteur, par exemple “Comment télécharger de la musique légalement”. Ce type d’article aura toutes les chances d’être particulièrement bien référencé sur les sites de vote (Digg, Wikio, etc.).
- un article “intemporel” qui ne se périme pas, autrement dit un article que les lecteurs enregistreront dans leurs favoris, par exemple un article qui explique comment configurer un client mail. Il est vital de développer régulièrement ce type d’articles afin de constituer une base de lecteurs fidèles.

5. Développer les contacts sur votre segment
Ce n’est pas simplement la qualité de vos articles qui vous permettra d’obtenir des liens en provenance d’autres sites. Réseauter avec d’autres blogueurs présents sur votre segment vous permettra donc d’augmenter la fréquentation de votre propre blog, mais également d’obtenir des recommandations. Ces recommandations assureront la qualité de votre site ou de votre marque.

6. Créer votre propre programme d’affiliation
Il existe de nombreux programmes d’affiliation, le plus connu d’entre eux étant celui d’Amazon, qui permet à tout partenaire de ce programme de percevoir une commission sur tout achat effectué par un internaute sur Amazon via son intermédiaire. Ce principe d’affiliation est populaire car le partenaire a un intérêt personnel (la commission perçue) à le développer. Amazon reçoit donc incontestablement une partie non négligeable de son trafic en provenance de ses partenaires. Développer votre propre programme d’affiliation est peut-être plus simple à suggérer qu’à réaliser : il est cependant toujours à votre avantage.

7. Acheter des espaces publicitaires sur des sites bien choisis
Publier votre annonce publicitaire sur un site de forte affluence (et accessoirement d’influence)  vous permettra de recevoir un trafic important et régulier. Vous pouvez également avoir recours aux critiques rémunérées (encore peu développées dans la blogosphère francophone), aux publicités incrustées dans les flux RSS, aux liens publicitaires textuels (comme le propose Text Link Ads), aux bannières, etc. : à vous de déterminer et de négocier le support publicitaire et la durée de sa diffusion.

8. Penser aux partenariats
Le partenariat peut être une alternative à la proposition ci-dessus, par exemple en proposant un échange de bannières. Cela peut aussi consister par des projets d’écriture collaboratifs pendant un temps donné ou par la création d’un nouveau blog à part entière.

9. Ne pas négliger le marketing offline
Ce n’est pas une piste très souvent exploitée. S’il est vrai qu’il n’apporte pas nécessairement beaucoup de trafic direct, le marketing dans les médias traditionnels (publication d’un encart publicitaire, article dans la presse, etc.) développe votre image de marque et affermit votre position dans le segment que vous convoitez

10. Bâtir un plan
Afin de ne pas négliger les différentes sources de trafic qui s’offrent à vous, vous pouvez construire un plan de suivi des sources, avec des objectifs précis (pourcentage de croissance, nombre d’abonnés à votre flux RSS, classement dans Technorati ou Wikio). Elaborez des alternatives pour être prêt à laisser tomber les options qui ne sont pas couronnées de succès.

Bon courage !